0次浏览 发布时间：2025-07-11 15:35:00
近年来，伴随 “颜值经济”的蓬勃发展，医美不再是大城市的专属，强劲的风潮正向更多二三线城市吹去。行业数据显示，四线及以下城市尝试医美的人群占比38.4%，生活美容行业新兴市场交易增速达80%，显著高于一线城市和大盘。
在新兴城市旺盛的医美消费需求之下，“黑医美”案例频出，也为医美行业的发展和生态建设带来了重重阻碍。有业内人士认为，虽然新兴市场的医美需求在快速增长，但高质量的本土供给还跟不上，急需通过多方共建以满足消费者对“美”的追求。
在这样的背景下，美团医美面向二三线城市推出“领航计划”，旨在通过联合本地优质机构为本地消费者提供优质、放心的医美服务。7月10日，“领航计划”首次峰会在南昌召开，当地头部医美机构优术医疗、时光星辰、Oya Clinic美式医疗美容、华瑞医疗美容等均受邀出席。
美团医美相关业务负责人在会上透露，作为省会城市，南昌用户对医美的接受度明显更高，贡献了江西全省一半的医美订单，且仍然保持高速增长。数据显示，2024年，南昌医美意向用户数同比增长了20%，高于全省平均增速，这也是美团选择南昌作为峰会首站的主要原因。
▲美团医美相关业务负责人分享南昌医美消费情况 摄影：田易
数据显示，女性仍是南昌医美用户的绝对主力，占比达77%。同时，南昌的男性医美用户正在迅速崛起，相比于省内其他城市，南昌的男性用户对医美接受程度更高。从年龄结构来看，南昌的医美用户中，30岁以上人群接近半数，达到47%，显示出轻熟女成为医美消费主张的主导。江西全省30岁以上医美人群占比降低至41%，整体则更加年轻。
在南昌医美用户购买的医美项目中，除脱毛等强夏季季节性品项外，注射塑形、水光针、黄金微针、光子嫩肤等品项也倍受用户关注。
南昌也凭借更好的医美供给辐射全省，吸引了省内其他城市用户的关注。数据显示，在南昌进行医美消费的用户中，有13%来自于其他城市；在所有访问用户中，有10%来自于省内其他城市，主要包括宜春、九江、抚州、上饶、吉安等地。
也正如其他地区用户一样，阻碍南昌医美用户决策的主要问题仍是医美安全和价格混乱。在用户最关心的问题中，有36%的用户对项目中的安全问题表达了担心，高居榜首；还有35.5%的用户认为医美价格混乱，也有34.1%的用户认为医美价格偏高；靠谱的医生和机构难寻，也是南昌医美用户一大困扰。
▲南昌当地多家头部医美机构负责人出席 摄影：田易
对此，美团医美负责人表示，美团希望联动本地优质医美机构，通过平台已有的服务能力和保障体系为南昌用户带来比肩一线城市的医美消费体验。据了解，美团正品保障项目“放心美”已经在全国75城铺开，平台上新兴城市的验真服务可及性提升了98%，可见新兴市场的医美用户对于辅助决策的优质信息有强烈需求，其整体验真量同比2023年翻倍增长。同时，有保障的服务也能够为合规医美机构带来更多用户，助力本地机构增加留存和复购率。活动当日，美团医美宣布，2025年将进一步推动更多新兴城市的医美行业共建，将优质的医美服务体验和保障带给更多消费者。
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