不再只是“所有女生”，李佳琦想让“所有爸妈”重返二十岁

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

银发经济热潮下，李佳琦也把目光从“所有女生”转向“所有爸妈”。

5月5日，美腕聚焦银发群体需求开设的“所有爸妈的幸福家”直播间，在淘宝直播平台正式开播，将针对中老年人客群，主打“美衣、美食、美生活”。

尽管主打老年人市场，但美腕仍然希望在选品上保持自身一贯的调性。美腕表示，“所有爸妈的幸福家”直播间旨在打破对银发群体消费能力的刻板印象。和年轻人一样，银发群体的消费需求日益多元。

紧跟当下潮流，“所有爸妈的幸福家”直播间已推出多款适老产品，如采用轻量化鞋底与防滑纹理设计的适老款德训鞋，以及以 Mardi 为代表的宽松潮牌 T 恤等。

“所有爸妈的幸福家”直播间负责人周涵透露，目前合作品牌已超200个，直播间将陆续聚焦节礼、美衣美时尚、美食美生活等主题开展策划。

针对银发群体，“所有爸妈的幸福家”直播间也作了全面的“适老化”升级。据悉，“所有爸妈的幸福家”淘宝直播间主播，由原“李佳琦Austin”直播间的人气主播阿秋担任，开播时间设置在每周二、四、六的白天时段。在直播过程中，主播语速将适当放慢，直播间字体也会相应放大，并设置用眼提示等关怀服务。此外，直播间模特年龄均在 40 岁以上，其中年龄最大的为 68 岁。

据美腕透露，“所有爸妈的幸福家”当日开播4小时，吸引超174万次观看。

我国已经进入中度老龄化社会。截至 2024 年末，2024年末，我国60岁及以上人口突破3亿，达到31,031万人，占全国人口的22.0%；其中65岁及以上人口22,023万人，占全国人口的15.6%。

在此背景下，银发经济正成为推动经济、社会和文化发展的新动能。根据《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》，目前我国银发经济规模在7万亿元左右，预计到2035年有望达到30亿万元。

这一人口结构剧变催生了银发经济的蓬勃浪潮。复旦大学老龄研究院院长、复旦发展研究院常委副院长、复旦大学人口与发展政策研究中心主任彭希哲指出，银发经济是以满足老年人的需求为主导的产品生产、服务提供、基础设施建设和衍生的经济活动的总和，涵盖了老龄事业和老龄产业各个领域。

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